在线婚恋行业用户规模突破3300万 复爱合缘多项用户指标排名榜首

2022-08-25

8月22日,比达咨询发布了《2022上半年中国互联网婚恋交友市场研究报告》(下简称《报告》)。《报告》显示,2022年上半年,互联网婚恋交友用户规模总体呈现平稳增长态势,6月用户规模突破3300万,达到3346.9万人。完成战略升级的复爱合缘成为最大赢家,月活用户数、日活用户数均大幅领先,活跃用户市场份额位列第一,达到29.1%。另外,用户综合满意度在全行业也属最高,达到了86.7%。

复爱合缘用户活跃度高,日活用户数大幅领先

《报告》指出,防疫常态化的背景下,大众社交移动化趋势显现,为互联网婚恋交友平台的发展奠定了坚实的基础。另据民政部公布的数据显示,2021年中国总人口达到14.13亿,2021年离婚登记人数近214万,这一数据比2020年的373万对少了159万对,降低了约43%。离婚登记人数的明显减少,与民法典“离婚冷静期”的施行有关,同时提振了婚恋市场的信心,利于互联网婚恋交友市场的发展。

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数据显示,2022上半年,主要婚恋交友平台服务方式多样化,加深了用户参与度,特别是线上互动性,越味性的玩法促进互联网婚恋交友平台用户粘性的不断提高。至6月份,用户人均日使用时长首次超过1小时。

据统计,2022上半年,中国互联网婚恋交友平台月均活跃用户数方面,复爱合缘(婚恋板块)月均活跃用户达788.2万人,处于行业领先位置;珍爱网排名第二,为600.9万人;伊对以276.4万人位列第三。

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在累计活跃用户方面,复爱合缘活跃用户市场份额位列第一,达到29.1%;珍爱网排名第二,为19.9%;伊对排名第三,为11.2%。

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用户的认可,也让复爱合缘进一步稳固了行业领先地位,其上半年的收入份额达25.6%,其次为珍爱网,收入份额为10.7%。应用装机量市场份额方面,作

为最大的婚恋交友品牌,复爱合缘婚恋板块同样以31.8%的份额位列首位;珍爱网排行第二,为19.5%;而伊对作为典型的视频相亲产品,以14.1%的份额排名第三。

目前复爱合缘婚恋板块由国内两个头部知名品牌“百合网”和“世纪佳缘”组成。据公开数据显示,目前百合网和世纪佳缘合并注册用户数已超3.6亿。

品牌战略升级,复爱合缘用户综合满意度最高

2022上半年,互联网婚恋头部品牌复爱合缘以“业务为主,客户为中心”,从用户的最根本需求出发,品牌战略升级后的复爱合缘通过整合婚恋市场各类头部资源,大幅提升了用户体验,在品牌美誉度(4.9分)、服务创新(4.9分)、用户覆盖(4.8分)、用户活跃度(4.8分)、用户体验(4.8分)方面的用户满意度得分均最高。而珍爱网抓住云相亲风口,加码视频化产品服务布局,在品牌美誉度(4.8分)、用户覆盖(4.7分)、用户体验(4.8分)等方面得分较高。

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由于互联网婚恋交友平台的使用越来越广泛,用户对互联网婚恋交友平台的认知率越来越高。而基于产业化发展,复爱合缘集团的多元化业务特征愈发明显,围绕婚恋、婚礼、情感等婚恋全产业链布局更为突出。复爱合缘整合品牌、渠道和会员等资源,新增了更多新兴玩法,刺激了用户兴趣,用户对复爱合缘的品牌认知率最高,达90.4%;珍爱网用户认知率居第二位,为87.6%。

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数据显示,2022年上半年,复爱合缘的用户满意度达到了86.7%。珍爱网排名第二,为81.6%。其他几家平台,满意度均在80%以下。

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这同样与复爱合缘的升级有关。复爱合缘总裁庄海认为,现代社会的发展,伴随的是激烈的工作竞争,以及生活压力。它不断挤压着年轻人的个人生活时间,从而导致部分适婚群体对婚恋产生了一定的无力感。疫情下,这种婚恋焦虑的情绪进一步扩大,他们渴望恋爱,却又不敢踏出去。

针对新时代用户需求的变化,复爱合缘通过产品和运营创新挖掘潜在用户需求,深耕“严肃婚恋”的产业发展,不断扩大婚恋服务场景,落实情感咨询、个人价值、社交活动、恋爱技巧等等业务内容,进一步提升了品牌知名度和用户口碑。其两大平台“世纪佳缘”和“百合网”均嵌入了视频相亲功能,并融入秀场、直播、游戏等玩法,线上升级与发展高效满足了年轻人泛娱乐化的交友需求,通过对情感关系的业务探索,为用户提供更多的社交机会,创造美好生活。

满足线上婚恋需求,Z世代“最信任”复爱合缘

《报告》还指出,受疫情影响,“云相亲”常态化,使得在线婚恋市场流量端口进一步打开,“Z世代(95后)”开始跻身婚恋市场,逐渐成为婚恋市场上的主力军,相比于70后、60后,作为互联网原住民的他们更倾向于利用互联网平台交友,30岁及以下用户占比达61.7%。

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Z世代在经济和思想上都更加独立,更希望在婚恋中掌握自主权,主张个性独立。而作为互联网婚恋交友的重要用户群体,Z世代呈现新的婚恋观,主要包括:“三观合,沟通最重要”、“追求真爱,重质量”、“重过程,强调男女平等”等。

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《报告》认为,从小接触网络的Z世代获取到的信息更加多元化,对自我的追求影响其婚恋观,并已成为互联网婚恋交友主要的用户群体,影响着互联网婚恋交友行业的发展趋势。数据显示,2022上半年,在互联网婚恋交友Z世代用户中,复爱合缘覆盖率最高,达55.7%,其次为珍爱网和伊对,覆盖率分别为40.8%和20.2%。

而在移动互联网的高度渗透下,Z世代人群兴趣爱好多元化,对于新式婚恋观念接受度更高,婚恋服务需求也呈现出差异化、个性化的特征。复爱合缘以大数据匹配、直播聊天互动为核心,发展“云相亲”模式,强交互感满足了用户对线上婚恋沉浸体验的需求,成为Z世代最信任的互联网婚恋交友平台。数据显示,Z世代对复爱合缘信任度达88.5%。珍爱网排名第二,为82.4%。

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针对用户年轻化,新的婚恋观催生新的服务需求。主流互联网婚恋平台通过战略投资与并购等方式,打造一站式的婚恋全产业生态,创新切入新赛道。例如,复爱合缘集团着力开辟娱乐社区赛道,有情侣社区平台“恋爱记”,语音类多语种社交产品“HelloTalk”等。

自今年5月20日正式品牌升级后,复爱合缘集团围绕用户婚礼、婚恋、情感全场景的需求扩张业务,从单纯给用户做相亲匹配,转移到对他们在整个情感上提供支持,增加获得幸福生活的能力,为用户创造幸福生活,成就美好爱情。

虽然上半年成绩斐然,但复爱合缘并不会就此满足,未来将会持续深耕婚恋行业,把服务范围扩大,为那些去寻找美好的生活和情感体验,追求‘严肃婚恋’的人,提供更好地服务,创造更多的婚恋机会。

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